Brand Manager

Description Mission

Rattaché(e) au Marketing Manager, le/la Brand Manager est responsable du pilotage et du développement d'un portefeuille de marques, dans le respect de la stratégie marketing globale et locale. Il/elle veille à répondre aux besoins du marché, à anticiper les tendances consommateurs et à contribuer activement à la croissance du chiffre d'affaires et des parts de marché de l'entreprise.

Responsabilités principales 1. Gestion stratégique et opérationnelle des marques

• Contribuer à la définition de la stratégie annuelle du portefeuille de marques.
• Participer à l'élaboration des business plans via la proposition d'initiatives marketing et leur budgétisation.
• Garantir le bon positionnement et la cohérence des marques au sein du portefeuille.
• Définir et déployer les plans opérationnels annuels en conformité avec les objectifs validés par le marché, le cluster, la région et le Groupe.
• Élaborer les plans de lancement des marques (supports consommateurs et clients : PLV, activations, concepts…).
• Construire les plans de communication annuels en cohérence avec la stratégie de marque.
• Collaborer étroitement avec le Trade Marketing pour le support des initiatives et la planification des lancements.
• Intégrer systématiquement les analyses de performance, les insights consommateurs et les retours terrain dans les plans d'actions.

2. Pilotage des projets marques

• Structurer chaque initiative comme un projet complet avec un pilotage rigoureux et une coordination transverse.
• Clarifier les besoins et définir le rationnel du projet (performance, études consommateurs, évolution marché).
• Réaliser les études techniques et budgétaires et les soumettre à validation.
• Définir et suivre les plannings de déploiement des projets.

3. Mise en œuvre des actions marketing

• Développer ou adapter les concepts de campagnes et d'activations de marque.
• Rédiger et piloter les briefs nécessaires (PLV, goodies, tenues, supports promotionnels…).
• Mettre en œuvre des programmes de communication à destination des consommateurs.
• Garantir le respect des chartes graphiques et des standards de marque sur l'ensemble des supports.
• Assurer un suivi rigoureux des budgets et veiller à leur optimisation.
• Garantir une exécution irréprochable sur tous les points de contact (cohérence, qualité créative, respect des standards).

4. Veille concurrentielle et analyse consommateurs

• Définir le plan annuel d'études marques en collaboration avec le service études de marché.
• Préparer, suivre et analyser les études qualitatives et quantitatives.
• Analyser les performances produits et les comportements consommateurs afin d'identifier des axes d'amélioration.
• Adapter le positionnement des produits selon les segments de marché.
• Traduire les insights marché en recommandations concrètes, chiffrées et actionnables.

5. Reporting et recommandations

• Consolider les KPI marques et élaborer les tableaux de bord (notoriété, profils consommateurs, performance…).
• Analyser les reportings I&I et recommander des actions correctives.
• Suivre et analyser les activations, la visibilité et les planogrammes.
• Produire les reportings mensuels Groupe selon les templates définis.
• Répondre aux demandes ponctuelles de la Direction et du Groupe (revues de marques).
• Maintenir une communication fluide intra-services et structurer les retours terrain.
• Présenter régulièrement les projets marques lors des réunions de coordination avec les Directeurs Régionaux.
• Informer les parties prenantes de tout changement impactant les cycles marques.

Hygiène, Sécurité et Environnement (HSE)

• Connaître, appliquer et respecter les procédures et exigences OHSE.

Profil requis Formation et expérience

• Formation : Bac 5 en Marketing
• Expérience : Minimum 3 ans en tant que Brand Manager, idéalement dans la grande distribution ou l'agroalimentaire
• Bilingue: Français/Anglais.