Brand Manager

il y a 2 jours

Casablanca, Casablanca-Settat, Maroc Interface Temps plein
Mission

Rattaché(e) au Marketing Manager, le/la Brand Manager est responsable du pilotage et du développement d'un portefeuille de marques, dans le respect de la stratégie marketing globale et locale. Il/elle veille à répondre aux besoins du marché, à anticiper les tendances consommateurs et à contribuer activement à la croissance du chiffre d'affaires et des parts de marché de l'entreprise.

Responsabilités principales
1. Gestion stratégique et opérationnelle des marques
  • Contribuer à la définition de la stratégie annuelle du portefeuille de marques.
  • Participer à l'élaboration des business plans via la proposition d'initiatives marketing et leur budgétisation.
  • Garantir le bon positionnement et la cohérence des marques au sein du portefeuille.
  • Définir et déployer les plans opérationnels annuels en conformité avec les objectifs validés par le marché, le cluster, la région et le Groupe.
  • Élaborer les plans de lancement des marques (supports consommateurs et clients : PLV, activations, concepts…).
  • Construire les plans de communication annuels en cohérence avec la stratégie de marque.
  • Collaborer étroitement avec le Trade Marketing pour le support des initiatives et la planification des lancements.
  • Intégrer systématiquement les analyses de performance, les insights consommateurs et les retours terrain dans les plans d'actions.
2. Pilotage des projets marques
  • Structurer chaque initiative comme un projet complet avec un pilotage rigoureux et une coordination transverse.
  • Clarifier les besoins et définir le rationnel du projet (performance, études consommateurs, évolution marché).
  • Réaliser les études techniques et budgétaires et les soumettre à validation.
  • Définir et suivre les plannings de déploiement des projets.
3. Mise en œuvre des actions marketing
  • Développer ou adapter les concepts de campagnes et d'activations de marque.
  • Rédiger et piloter les briefs nécessaires (PLV, goodies, tenues, supports promotionnels…).
  • Mettre en œuvre des programmes de communication à destination des consommateurs.
  • Garantir le respect des chartes graphiques et des standards de marque sur l'ensemble des supports.
  • Assurer un suivi rigoureux des budgets et veiller à leur optimisation.
  • Garantir une exécution irréprochable sur tous les points de contact (cohérence, qualité créative, respect des standards).
4. Veille concurrentielle et analyse consommateurs
  • Définir le plan annuel d'études marques en collaboration avec le service études de marché.
  • Préparer, suivre et analyser les études qualitatives et quantitatives.
  • Analyser les performances produits et les comportements consommateurs afin d'identifier des axes d'amélioration.
  • Adapter le positionnement des produits selon les segments de marché.
  • Traduire les insights marché en recommandations concrètes, chiffrées et actionnables.
5. Reporting et recommandations
  • Consolider les KPI marques et élaborer les tableaux de bord (notoriété, profils consommateurs, performance…).
  • Analyser les reportings I&I et recommander des actions correctives.
  • Suivre et analyser les activations, la visibilité et les planogrammes.
  • Produire les reportings mensuels Groupe selon les templates définis.
  • Répondre aux demandes ponctuelles de la Direction et du Groupe (revues de marques).
  • Maintenir une communication fluide intra-services et structurer les retours terrain.
  • Présenter régulièrement les projets marques lors des réunions de coordination avec les Directeurs Régionaux.
  • Informer les parties prenantes de tout changement impactant les cycles marques.
Hygiène, Sécurité et Environnement (HSE)
  • Connaître, appliquer et respecter les procédures et exigences OHSE.
Profil requis
Formation et expérience
  • Formation : Bac +5 en Marketing
  • Expérience : Minimum 3 ans en tant que Brand Manager, idéalement dans la grande distribution ou l'agroalimentaire
  • Bilingue: Français/Anglais.

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