Directeur Marketing

Contexte et Ambition

Dans un paysage institutionnel en pleine mutation, l'organisation entend renforcer son attractivité et son rayonnement national et international.

La communication et le marketing institutionnel constituent aujourd'hui des leviers essentiels pour soutenir la visibilité, l'attractivité et la crédibilité de l'organisation sur le plan national et international.

Pour accompagner cette dynamique, le poste de Directeur Marketing est ouvert une fonction clé pour porter une vision ambitieuse, fédérer les équipes autour d'objectifs clairs et garantir l'efficacité et l'impact des actions menées.

Description du poste

Le Directeur Marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing et communication dans une logique d'impact, de performance et de cohérence institutionnelle.

Rattaché hiérarchiquement à la direction exécutive, il travaille en étroite coordination avec les directions académiques, administratives, financières, digitales et les différentes entités du groupe.

Il pilote l'ensemble des leviers contribuant à l'attractivité et au rayonnement (marque, communication, digital, admissions, relations publiques et événements), tout en coordonnant les initiatives marketing et communication portées par les différentes structures.

Il s'assure que chaque action contribue à la notoriété, à la cohésion d'image et à la compétitivité de l'organisation, dans le respect de sa mission et de ses valeurs.

Missions principales:

1. Élaboration et pilotage stratégique:

• Concevoir, piloter et évaluer la stratégie marketing et communication afin de renforcer le positionnement, l'impact et l'attractivité auprès des différents publics (clients, partenaires, institutions, etc.).

• Définir et déployer la stratégie marketing institutionnelle, alignée sur la vision et les priorités stratégiques.

• Concevoir le plan marketing global incluant la marque, la communication, le digital et l'événementiel.

• Mettre en place la planification annuelle et pluriannuelle des actions de communication et d'attractivité.

• Élaborer et suivre le budget marketing, en optimisant l'allocation des ressources.

• Piloter la stratégie de marque et garantir sa cohérence sur tous les supports.

• Contribuer activement à la transformation stratégique et opérationnelle en positionnant la direction comme un levier d'innovation et de cohérence institutionnelle.

2. Pilotage des pôles et coordination opérationnelle

Le Directeur Marketing encadre et anime les pôles suivants :

Communication institutionnelle et relations publiques:

• Gestion de la communication corporate et de crise.

• Relations médias et élaboration de contenus stratégiques.

• Coordination avec les entités pour assurer la cohérence des messages et des événements.

Marketing digital et admissions:

• Supervision des campagnes digitales, SEO/SEA, réseaux sociaux et contenus.

• Gestion du parcours client, du suivi des leads et de la conversion.

• Analyse de la performance et reporting.

Marketing stratégique et études:

• Réalisation d'analyses de marché et de benchmarks.

• Développement d'indicateurs de performance marketing (KPI, ROI).

• Études d'image, de satisfaction et de positionnement.

Gestion de la marque et image institutionnelle:

• Définition et déploiement de l'identité de marque.

• Supervision des lignes éditoriales et visuelles.

• Veille à la cohérence de la marque sur tous les supports.

Événementiel et promotion:

• Conception, planification et pilotage des événements institutionnels.

• Valorisation des activités et initiatives internes.

3. Gouvernance et performance:

• Collaborer étroitement avec la direction exécutive et les autres départements pour une coordination stratégique efficace.

• Participer aux instances de gouvernance et de planification.

• Mettre en œuvre une culture de performance marketing basée sur la donnée et l'amélioration continue.

• Déployer des outils de pilotage (CRM, tableaux de bord, workflow de campagnes).

• Contribuer à la digitalisation des processus de communication en lien avec la direction informatique.

4. Développement, innovation et rayonnement:

• Promouvoir l'expérience utilisateur et la marque employeur.

• Concevoir des campagnes thématiques valorisant les activités et les expertises de l'organisation.

• Développer des partenariats stratégiques (médias, institutions, entreprises).

• Introduire des pratiques d'innovation marketing (data marketing, automation, brand storytelling).

• Accompagner la montée en compétence des équipes.

Profil recherché:

Formation:

• Diplôme supérieur (Bac+5 minimum) en marketing, communication, stratégie ou management.

• Une spécialisation en marketing digital ou communication institutionnelle est un atout.

Expérience:

• Minimum 15 ans d'expérience dans le marketing stratégique, institutionnel ou digital.

• Expérience confirmée dans la structuration dune direction marketing ou la conduite de projets de transformation organisationnelle.

• Maîtrise de la gestion de budgets conséquents, de la planification stratégique et de la coordination d'équipes pluridisciplinaires.

• Une expérience dans un environnement concurrentiel ou à dimension internationale est un avantage distinctif.

Compétences et qualités:

• Vision stratégique et capacité à traduire une ambition en plans d'action concrets.

• Solide maîtrise des leviers marketing (digital, média, CRM, événementiel).

• Leadership collaboratif et aptitude à fédérer des équipes autour d'objectifs partagés.

• Excellentes compétences en communication, diplomatie et influence.

• Rigueur, sens de l'organisation, orientation résultats et esprit d'innovation.

Enjeux du poste:
Ce rôle offre l'opportunité de piloter un projet de transformation institutionnelle, d'accompagner la redéfinition dune identité de marque et d'impulser une nouvelle dynamique d'attractivité. Le Directeur Marketing agira comme catalyseur du changement, garantissant la cohérence entre ambition stratégique et perception externe.

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